百億美圖操盤手,突然花3億買網站


百億美圖操盤手,突然花3億買網站

文/何己派編輯/鄢子爲

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美圖董事長吳欣鴻,剛宣佈一筆大買賣。

2月初,公司稱,擬收購站酷網全部股權,總代價爲3964萬美元,約3億元人民幣。

吳老闆出手闊綽,底氣是美圖掙得盆滿鉢滿。公司預計2023年淨利潤3.4億元-3.9億元,同比猛增約260%-310%。

產品經理出身的他,8個月前接任董事長,亦成爲唯一執行董事。

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形勢正好,他甘於做回工具,全力衝擊AI。

積極鋪路

對這筆收購,吳欣鴻頗爲滿意。

“通過這段時間的緊密合作,我們對站酷的使命高度認同。”他在內部信中表示。

成立於2006年的站酷,是一個專業社區,聚集大量設計師、攝影師和藝術院校師生,註冊用戶超1700萬。

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按吳欣鴻的設想,站酷加入後,將協助美圖升級影像與設計產品業務,助力自研AI視覺大模型MiracleVision(奇想智能)發展。

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雙方牽手,早有跡象。

去年12月,站酷辦了7年的CUBE設計大會,首次與美團聯辦。吳欣鴻藉此節點,宣佈雙方開展合作,稱“美圖和站酷,在幫設計師賺錢這件事上,願景高度一致。”

爲自家大模型鋪路,是吳的關鍵考量。

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30頁的收購公告裡,美圖花了大篇幅闡述站酷的加入,對公司構建視覺大模型的意義。

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站酷擁有4.4億正版內容,服務超10萬企業、品牌和個人。

交易完成後,美圖視覺大模型產品獲得潛在目標用戶,拿到優質訓練素材資源,還可將設計師的專業反饋“喂”給大模型,進一步催熟。

站酷也亟需外部力量“激活”。

去年1-11月,其稅後虧損達到1621.9萬元。

資深美術總監李揚,是站酷超10年的老用戶,他用“國內設計師的聖地之一”,形容站酷曾經的地位。

“現在小紅書、B站、視頻號之類的平臺起來了,大家覺得站酷相對封閉、圈子小,好些設計師吐槽它的首頁推薦偏好以及越來越多的商業成分。”李揚說。

他向《21CBR》記者展示自己在站酷的作品界面,抱怨流量下降,“現在分享一個作品沒啥閱讀量”。

至於這次收購,他和同行不大看好。

“設計師們覺得,一個沒有審美高度的品牌來收購它,不是什麼好事。”李揚表示。

延伸戰線

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吳欣鴻對2024年發展的定調,是兩個關鍵詞,生產力和全球化。

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前者尤其重要。

去年,美圖發佈幾款新的影像生產力工具,包括美圖設計室、開拍等,專門針對特定場景且易用。

以開拍APP爲例,它主要解決創作者口播視頻的痛點,引入AI剪輯功能。用戶修改腳本,AI自動調整視頻內容,讓視頻剪輯時間從小時縮短到分鐘。

公司判斷,創作數字內容的生產力工具市場龐大,會比消費市場大4-5倍。

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從生活修圖場景延伸到專業設計場景,可以提高訂閱率及單用戶付費收入。

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生產力工具市場的目標用戶,主要包括網紅、線上賣家、視頻博主、營銷人員等,美圖定義爲“傳播者”。

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他們中很少有人是專業設計師,但對工具有強需求,付費能力及意願較普通用戶強。

1月,美圖設計室、美圖秀秀會員相繼調價。以美圖秀秀粉鑽SVIP爲例,包年價格從228元上調至288元。

生產力場景產品的調價幅度,較C端更高。

“此次提價綜合考慮了用戶付費能力,以及AI功能帶來的算力成本。”東吳證券在研報中分析稱。

至於全球化,data.ai的數據顯示,在2023年12月中國非遊戲廠商出海收入排行榜上,美圖公司位列第3。

43歲的吳欣鴻亦尋求資本手段,擴大出海機會。

去年,美圖拆分旗下子公司Pixocial,12月,完成2200萬美元A輪股權融資。領投的斯道資本,背靠美國基金管理巨頭富達。

交割後,美圖持有Pixocial約80.6%股份,吳欣鴻出任Pixocial董事長。

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Pixocial位於新加坡,面向全球市場,提供AI數字內容製作解決方案,很掙錢。

龙奇事

公告顯示,其2022年的稅後淨利潤爲7500萬元,貢獻了同期美圖9410萬元淨利潤的大頭。

“引入國際知名基金將爲本公司全球業務擴充運營資金,提升品牌形象及拓展全球視野。”美圖表示。

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權力交接

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美圖高層權力交接後,戰略方向發生微妙變化。

公司兩位創始人,蔡文勝與吳欣鴻,是一起創業的老搭檔。前者懂資本運作;後者擅長產品開發,負責公司管理和具體業務。

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去年6月,蔡遞交請辭,辭任董事長。吳欣鴻補位,接任董事長,兼任CEO,成爲董事會唯一的執行董事。

“擁有卓越的管理及領導能力。”董事會對吳欣鴻給出高度評價。

蔡文勝掌舵時期,美圖“不務正業”的名號響亮,熱衷追風。

他主導下,美圖高調炒幣。截至2023年6月底,公司持有約3.1萬單位的以太幣,以及約940.497單位的比特幣。

幣圈起起伏伏,美圖一度因炒幣“虧麻了”,近年來,比特幣價格大漲,美圖的盈利表現也 風而上。

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據公告披露,2023年上半年,加密貨幣減值回撥,爲美圖帶來約1.85億元的利潤。

吳欣鴻對買幣無感,他曾提到,投資加密貨幣是董事會的決定。

“我有我的興趣,我的興趣就是美圖的主業。一家公司能做好一件事就很了不起了。”吳欣鴻說,最好的投資,就是投公司主業。

如今,吳身兼多職,權力集中於一手,對大方向的把握,勢必繼續加強。曾經有“工具自卑”的美圖,現在甘於迴歸工具,下大力氣以AI重構全線產品。

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蔡文勝仍是美圖實際控制人。截至2023年6月底,他以25.34%的持股比例,位列第一大股東。吳欣鴻次之,持股12.92%。

前景雖好,亦有近憂。

相較4個月前的高點,美圖股價下跌40%,市值在百億港元左右。要回歸巔峰時期的近千億市值,吳欣鴻尚需更多時日和功夫。

(文中李揚爲化名)